Concepts Visités

Dimanche 12 janvier 2025

Trader Joe's Harlem

Le dernier né de l'enseigne de discount alimentaire (filiale d'Aldi Sud) à New York où elle compte une dizaine de magasins. Situé en sous-sol , ce magasin hyper urbain au design plus moderne est aussi l'un des premiers à mettre en avant la nouvelle signature "value" qui correspond aux pépites des ses produits à marque propre en terme de rapport qualité prix, à noter aussi l'importance de l'aspect communautaire avec une mise en avant d'une offre et de la culture locale de Harlem. L'enseigne, très appréciée de ses clients, fait partie des 10 meilleurs NPS (net promoteur score) du pays. Adresse : 123 W 125th St

Target Harlem

C'est le denier magasin de cette enseigne généraliste (concurrente de Walmart) ouvert dans la ville, inauguré début novembre dans un écrin d'architecture Art Déco. A noter que Target a un accord avec Walgreens pour la distribution de produits d'hygiène et de pharmacie.
Adresse : 123 W 125th St, New York

Whole Foods Market

Visite d'un whole foods grand format type avant d'aller voir le concept urbain Daily shop dans Uper east side. Regard sur l'offre de l'enseigne très pointue notamment en matière de jus, de salade bar et de plats traiteur avec un espace de restauration XXL.
Adresse : 100 W 125th St, New York

Whole Foods Market (Daily shop)

Premier concept compact de Whole Food, ouvert fin octobre 2024. Très coloré, une belle offre avec un corner qui propose des jus frais et des services. Le test de l'enseigne bio chic d'Amazon pour se développer dans les centre-villes américain avec un magasin de proximité d'environ 400 m². A l'heure où Amazon a mis le frein sur Amazon Go (plus qu'une vingtaine de mag, dont 8 à New York) et stoppé le développement des ses Amazon Fresh.
Adresse : 1175 3rd Ave, New York

Louis Vuitton

Une adresse incontournable qui met en scène le luxe. 
Adresse : 57th Street NYC, 6 E 

Abercrombie & Fitch

Exemple impressionnant de recovery d'une enseigne qui semblait condamnée après ses excès bling bling et les scandales associés à son PDG. Finis les mannequins, gravures de mode à moitié dénudés,  en guise de greater ou l'interdiction des grandes tailles dans cette enseigne qui se voulait réservée aux beautifull people. Retour à la sobriété et à l'efficacité aussi avec une gestion des files en caisse particulièrement intéressante.
Adresse : 668 5th Ave, New York

SKIMS

Pour sa première boutique new-yorkaise, inaugurée le 12 décembre, la femme d'affaires Kim Kardashian, véritable phénomène culturel, a créé un espace dans des tons neutres pour abriter les modèles de sa marque, qui ne cesse de se développer. Presque toutes les traces de l'ancien "manoir"; Versace qu'abritait le bâtiment avaient disparu, en lieu et place, l'espace a été transformé dans les nuances spécifiques de crème et taupe préférées de l'influenceuse internationale, et sa texture de guimauve a été réalisé par le célèbre studio de design Rafael de Cárdenas.
Plutôt qu'un vaste espace vide de plus de 600 mètres carrés, la styliste a créé différents cocons à chaque étage, de façon à ce que la neutralité ne donne pas une impression aseptisée. La couleur Pantone de l'année, Mocha se retrouve dans l’ensemble de ses produits et confère une ambiance chaleureuse. Le troisième étage abrite la collection masculine et les collaborations actuelles avec Skims, Dolce & Gabbana et la toute nouvelle collaboration avec The North Face.
Adresse : 667, 5th Avenue

Foot Locker Herald Square

Concept toujours intéressant pour l'expérience. Ce flagship ouvert en septembre 2024 est très spectaculaire et valorise bien l’offre et les marques. Usage de nombreux écrans digitaux pour mettre en scène et en situation les produits, avec un Retail média omniprésent.
Adresse : 112 W 34th St, New York

Eataly Soho

Déjeuner dans le 3e et dernier né des magasins restaurants Eataly de New York inauguré fin 2023, au coeur de Soho (vs ground zéro et Flat Iron). Amélioration de la presentation des produits en vente. Restauration +++.
Adresse : 20 Lafayette St, New York

Glossier Soho

Ouvert en fin d'année dernière mais rectifié courant 2024 avec plus de lumières. Un des superbes exemples de DNVB (digital native vertical brand) avec une marque partie d'un blog qui a réussi sa mue physique à travers un magasin très expérientiel notamment au moment de récupérer ses achats ou de partager son expérience et sa visite sur les réseaux.
Adresse : 72 Spring St, New York

Banana Republic Soho

Ce magasin de la filiale de Gap ouvert en septembre dernier est le 1er aux USA à présenter la ligne maison et déco de la marque. Là aussi c'est une recovery pour une enseigne que l'on pensait distancée. Le magasin est organisé comme un appartement, on passe de pièces en pièces… avec de la  théâtralisation. Un type d'aménagement pas mal utilisé à NYC depuis le concept The appartment lancé en 2017.
Adresse : 552 & 556 Broadway, New York

Dyson Store Soho

Nouveau flagship de la marque installé dans un immeuble racheté par James Dyson au cœur de Soho, ouvert depuis septembre 2024. Beaucoup plus de place que dans la précédente boutique installée sur la 5e avenue. Permet de mettre tous les produits de la marque en situation avec des zones de tests systématiques.
Adresse : 155 Mercer St, New York

Warby Parker

Le concept qui explose en optique qui se base sur les tendances et la personnalisation avec des concepts de magasins très design qui laissent une belle place à la présentation des produits. Une entreprise passée en 10 ans de la strat-up avec ses magasins mobiles implantés dans des bus school à une enseigne de référence, solidement installée dans les villes américaines. Visite d'un des deux magasins new yorkais ouvert l'an dernier.
Adresse : 1187 3rd Ave, New York

Gucci - New York Wooster

Changement de style pour Gucci dans ce nouveau flagship ouvert en février 2024 qui semble se vouloir ici plus "accessible" et plus chaleureux dans un site au design post industriel. Du story telling, des espaces pour faire des pauses. Expérience de luxe et de design avec œuvres d’art…
Adresse : 667, 5th Avenue

Gymshark

C’est en 2012 que Ben Francis, jeune étudiant anglais de 19 ans et livreur de pizza commence l’aventure Gymshark dans le garage de ses parents à Birmingham. En 2013 Ben Francis met tout son argent de poche pour avoir un stand à l’Expo BodyPower à Birmingham, l’évènement qui marquera la croissance de Gymshark. Ouvert en novembre 2024, ce pop up store prône la mise en scène et fait la part belle à l'inclusion avec un espace dédié. 
Adresse : 105 Wooster Street 

Swarovski

Superbe flagship de l'enseigne ouvert fin 2023 qui présente sa nouvelle identité de marque, ses nouvelles couleurs sur 2 étages avec un gros travail sur le story telling.  Des maquettes au rez de chaussée qui rappellent les temps forts de la griffe, détaillent certains process de fabrication. Conçue par Giovanna Engelbert, directrice mondiale de la création chez Swarovski, la boutique rend hommage à la beauté du cristal. Sur 1.300 mètres carrés, répartis sur deux étages, deux pierres précieuses géantes encadrent l'entrée, tandis qu'une myriade d'Octagon (cristaux de forme octogonale, ndlr) ornent les murs.
Un grand escalier rose, en forme d'octogone également, conduit les clients à l'étage supérieur, où un espace boutique blanc est dédié aux diamants créés par Swarovski. Le premier étage comprend en outre un espace lounge où sont servis des rafraîchissements, ainsi qu'un autre espace dans lequel les clients peuvent personnaliser leurs achats.
Adresse : 690 5th Ave, New York